地球温暖化のスピードを抑制するためにまとめられた京都議定書。その舞台となったのは京都ではなく、環境問題に熱心に取り組んできた滋賀でした。それを風化させないために、『びわ湖環境ビジネスメッセ』が毎年行われています。この企画は日本の内外に滋賀の様々なところをPRする上で絶好の場となっています。2008年までの取り組みは盛況のうちに終了し、2009年においても企画されています。環境問題を重視した内容として、滋賀のさらなるPRの場としても期待されています。
滋賀の代表的な情報発信の場となっている『びわ湖環境ビジネスメッセ』では、「エコ」を重点に置いて出展を募集しています。企業も個人も関係なく出展することができるということで、個人レベルからの様々なPRを行うチャンスでもあります。環境問題に視点を置くことで、多くの人に興味を持ってもらうことにもなります。小さなことから起こる環境問題にまっすぐに取り組む滋賀県の姿勢と歩調を合わせることで、さらなるPR効果を生み出すことができるでしょう。
滋賀県におけるPR活動の実績は、エコに関する啓蒙活動の歩みを見るとわかります。琵琶湖を汚さないための活動として、洗剤の見直しを早い時期から開始していました。「エコ」という言葉が流行するよりも前からです。手が荒れない洗剤、環境に安心な排水といったものは元々、知る人ぞ知る滋賀のPRの題材だったのです。現在の日本では洗剤が河川や湖水を汚すことも最低限となりましたが、ひょっとすると滋賀の地道なPRが功を奏していることによるのかもしれません。
県レベルでのPRの成功は、当然個人レベルにまでフィードバックされることになります。滋賀の取り組みが日の目を見ることによって、成功事例として興味深いものになるのです。そこからよりハイレベルのPR活動にも繋がっていきます。成功事例に基づいてのPRにまた説得力もあります。情報発信の手法にタブーも異端もありませんので、様々な方法を試してみて自分なりにアレンジを加えつつ、手応えを見出していっても良いでしょう。
世界が注目する琵琶湖のPRをヒントに情報の発信源として、滋賀の活躍をPRに乗せていくことがおすすめです。滋賀出身の商人は「近江商人」といい、全国各地に散らばる日本三大商人の一画を占めています。その血統を受け継ぐ商売上手の精神は、滋賀のPRの中で無意識に発現されるのではないでしょうか。老舗デパートの発祥でもあり近江商人であるということもあまり知られてはいませんが、滋賀の人々の県民性をうまくアピールポイントに結び付けたいものです。
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